На днях комиссия МАП России постановила, что отечественный производитель косметических товаров и бытовой химии ОАО «Нэфис Косметикс» нарушает антимонопольное законодательство. Причиной для таких выводов стал рекламный ролик моющего средства для посуды AOS (Absolut Optimal System), в котором утверждается, что «в отличие от обычных средств, АОS полностью смывается водой, не оставляя на поверхности посуды компонентов самого моющего средства». Решение комиссии МАП может создать прецедент на российском рекламном рынке. По утверждению пресс-секретаря МАП Ларисы Булгаковой, реклама AOS была признана ненадлежащей, поскольку нарушает закон «О рекламе». Основная претензия к ролику: достоинства товара подтверждаются преимуществом, которое не доказано научно. «Скорее это рекламный ход, который является примером позиционирования продукта на основании несуществующего преимущества, ибо все моющие средства смываются водой. Конкретные названия марок не называются, поэтому потребовать компенсации морального ущерба невозможно. К тому же, кто же признает свое средство „обычным“? В любом случае, МАП оштрафовал провинившегося рекламодателя на 400 МРОТ (около 1300 долларов) и потребовал изъять противоречивую фразу из ролика.
